A Chrysler Dodge márkáját 2007-ben vezette be a belga piacra. A gyártó azt kommunikálta, hogy a Dodge autók az igazán macsó férfiaknak valók. 2008-ban jelent meg a Dodge új családi autója. Nem szeretett volna a Chrysler változtatni az üzeneten, márpedig egy családi egyterű esetében nehéz tovább vinni a korábbi üzenetet. Megbízták a Proximity BBDO ügynökséget az új családi autó bevezető kampányának kivitelezésével.

Az ügynökség merész ötlettel és kampánnyal állt elő, melynek szlogenje a családi autók ablakában látható „Baby on Board” felirat (Gyermek a fedélzeten) mintájára: „Baby made on board”, azaz szó szerinti fordításban: gyerek, amelyet a fedélzeten (azaz az autóban) hoztak össze :)

A kampány üzenete ez volt: gyere, próbáld ki az autót, sőt, a hátsó ülést is a tesztvezetés során 2008. június 14-15-én. Ha 9 hónap múlva gyermeked születik, nyerhetsz egy utat természetesen, amelyhez természetesen a Dodge családi autóját bocsátjuk rendelkezésedre.

A kampány során brosúrákon, emailben, rádió kampányban, valamint a honlapon invitálták, bíztatták tesztvezetésre, regisztrációra az érdeklődőket. A honlapon interaktív játékok (trenírozd magad, hogy helyt állj a hátsó ülésen), volt képeslapküldési lehetőség, amelyben a regisztrálni szándékozó férfiak meghívhatták barátnőjüket a tesztvezetésre, felhívva a figyelmet, hogy miért is fontos most igazán az "együttlét".

A tesztvezetést megelőző időszakban több helyszíni kampány is volt a kereskedésekben, például csinos lányok mosták le az autókat, felkeltve a figyelmet, valamint a regisztráló és a tesztvezetésben részt vevő párok terhességi tesztet kaptak ajándékba. A kampány sikeresebb volt, mint azt várták: 72 kisbaba született a "kampányból", 137 000 cikket publikáltak a Dodge akciójáról világszerte. A nyertes, a kis David, 2010. március 10-én született, természetesen a büszke szülők meg is kapták a nyereményt, a Dodge utazást.

Tekintse meg az összefoglaló videót a kampányról: